小红书带货，好产品大于一切！

之前，我在公众号发过一篇文章：小红书，没有技术。里面提到小红书的运营，其实没有啥技术含量，就是大量的刻意练习。

事实也的确如此，小红书爆款的核心就是笔记本身，而写好笔记的整体思路就是模仿爆款，而最终能够写出爆款靠的还是大量刻意练习和日复一日的更新。

并不会有大家想象中的黑科技，最好的老师就是你的优秀同行。过程中也没有大家想象中杂的操作和技巧，就是我今年反复强调的尊重常识，日拱一卒。

那么除了在运营方面，此后，我还在公众号写过一篇文章 ： 小红书带货，易如反掌 。通过我们自己经营的苔藓地毯案例，给大家说明了产品大于运营。

爆款不是靠打出来的，是好的产品，再加上专业的运营，那么做起来就是顺其自然的事情。相反，即使再专业的运营，产品本身不行，一样很难打爆。

运营没有复杂的东西，踏实很重要。爆款核心还是产品，选品很重要。而测品又远比选品重要，好产品是测出来的，不是选出来的。

如图，小红书账号【扎扎的针】，总共发了111个笔记，获得4519个点赞。店铺总销量309笔，单品销量297笔。不死不活的样子，一个月也就几千块利润。

坦白讲，这个账号经营得并不认真。笔记质量很重要，但是满足一定质量以后的笔记，爆款有一定的概率成分，所以数量就比质量重要了。但这个账号的笔记，从去年大概11月份到现在，才更新111个笔记，数量属实不多。

之前就给大家说过，小红书带货是我们公司边缘业务。从一开始做这个事情的时候，就没想过要做到多大的规模，能挣多少钱，主要也是为了能够服务我们会员，保持一定的敏感度，所以我们投入的精力、人力都有（对苔藓地毯感兴趣的，可以看下面的帖子）。

不过最主要的原因，其实还是这个产品没有潜力，不值得我们去投入更大的人力物力。

正如我前面所言，产品大于运营，好的产品才是爆款本身。好的产品，你只要运营得当，就是容易爆，转化率就是高。尤其你做得越多以后，你这个感觉就会越强烈。

但很明显，我们做的这个画框并不具备这种爆款潜质。优秀的运营是挖掘好产品出来，并把它发扬光大，而不是在一块拙玉上面反复打磨。

那么，在做这个产品之前，我们能预料到它最终会不会爆吗？答案肯定是显而易见的。

实践是检验真理的唯一标准。一个爆款的成功，天时地利人和，有太多的维度交织在一起了，最终能不能成还是需要付诸实践才能知晓。

那么，我们在选这个产品，运营这个产品的时候有没有用心对待？答案同样是显而易见的。

我们不可能去运营一个我们认为没有机会的产品。相反，我们还认真复盘，总结规律，以期找出那些成功产品所具备的特质，进而让我们产品的成功率可以最大化。

但是，正如前面所言。即使再巧妙的推断，再努力的计算，再努力的筛选，以期找出那个最高的成功概率，他最终始终还是只是一个概率而已。

真正的学霸，不是考试前三天的奋力一搏。而是日复一日地坚持自律，按照计划地去推进。而也只有这些自始而终，日拱一卒的学生，也才是考取名牌大学的中坚力量。

小红书带货也是，真正的爆款不是毕其功于一役的奋力一搏，而是持续选品，持续更新，持续测品的人。

我在公司向来不推崇那种连续熬夜三天三夜的工作方法，我更推崇那种马拉松般的匀速坚持。

这是我之前在公众号发过的另外一篇文章：打游击，赚快钱，年赚670万 里面讲到了，我们做淘宝蓝海时，一位学员在持之以恒的不断测品中，最终收获一个还算不错结果的故事。

这个故事，正是今天我在小红书带货时同样要讲的道理。运营就是练习，产品大于运营，而测品又大于选品。

ps：这期公布的案例，不是为了让大家去抄，而是为了让大家知道它不值得去抄。是为了让大家知道，测品的过程中，要懂得放下。